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《車行天下》節(jié)目策劃
作者:攝氏零點(diǎn)左右 時(shí)間:2004-2-3 字體:[大] [中] [小]
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新疆的汽車市場(chǎng), 不但有國(guó)內(nèi)眾多品牌汽車相互角逐,同時(shí)隨著關(guān)稅的逐步下調(diào),國(guó)外知名品牌的汽車將隨之不斷涌入新疆。屆時(shí),新疆各汽車銷售商將會(huì)把新疆的汽車市場(chǎng)變成戰(zhàn)場(chǎng)。汽車消費(fèi)將成為百姓生活中關(guān)注的焦點(diǎn)。
衣、食、住、行,與人們的生活息息相關(guān),不可或缺。它因此而構(gòu)成人們豐富多彩的生活內(nèi)容,也因此以各種各樣的形態(tài)與情態(tài)表現(xiàn)著人們的生活。于是,衣、食、住、行也成為電視節(jié)目演繹的主要內(nèi)容。新疆電視臺(tái)第X套作為一個(gè)綜藝頻道,是一個(gè)引領(lǐng)時(shí)尚的頻道。對(duì)于當(dāng)前人們的生活而言,汽車也無(wú)疑是社會(huì)發(fā)展的一個(gè)時(shí)尚。綜觀當(dāng)前綜藝頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容,其中囊括衣、食、住的內(nèi)容較多,將汽車作為“行”的一個(gè)內(nèi)容去表現(xiàn),是對(duì)頻道節(jié)目?jī)?nèi)容的一個(gè)全新補(bǔ)充。
同時(shí),就汽車行業(yè)而言,也具有現(xiàn)實(shí)的價(jià)值意義。目前,汽車已成為人們需求最大的行業(yè)、且需求量在不斷地攀升,汽車行業(yè)潛在著巨大的發(fā)展前景。尤其是隨著中國(guó)加入WTO、國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)不斷推陳出新,汽車已經(jīng)越來(lái)越深入地走進(jìn)人們的生活。新疆地域遼闊,交通運(yùn)輸以公路為主,隨著,西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的逐步實(shí)施,作為中國(guó)西部的一個(gè)重要發(fā)展區(qū)域,國(guó)內(nèi)外眾多汽車廠商,將把新疆作為其啟動(dòng)汽車銷售市場(chǎng)的基地之一。新疆的汽車市場(chǎng), 不但有國(guó)內(nèi)眾多品牌汽車相互角逐,同時(shí)隨著關(guān)稅的逐步下調(diào),國(guó)外知名品牌的汽車將隨之不斷涌入新疆。屆時(shí),新疆各汽車銷售商將會(huì)把新疆的汽車市場(chǎng)變成戰(zhàn)場(chǎng)。汽車消費(fèi)將成為百姓生活中關(guān)注的焦點(diǎn)。
因此,在第X套推出《車行天下》節(jié)目是適時(shí)、必要,且符合頻道特點(diǎn)的。同時(shí),這一節(jié)目的推出也勢(shì)必將為頻道帶來(lái)更大效益增長(zhǎng)點(diǎn)和收視增長(zhǎng)點(diǎn)。
現(xiàn)將節(jié)目的相關(guān)情況規(guī)劃如下:
節(jié)目時(shí)長(zhǎng)
30分鐘
節(jié)目宗旨
傳遞汽車時(shí)尚,引領(lǐng)汽車潮流
節(jié)目性質(zhì)
權(quán)威性、專業(yè)性、娛樂(lè)性、實(shí)用性、服務(wù)性為一體的汽車電視雜志節(jié)目
節(jié)目目標(biāo)
貼近百姓生活,推動(dòng)新疆汽車行業(yè)及汽車銷售市場(chǎng)的發(fā)展。
節(jié)目目的
普及汽車知識(shí),傳遞汽車信息,引導(dǎo)汽車消費(fèi),傳播汽車文化,解答消費(fèi)疑難
主要收視群體
20歲——50歲之間的汽車愛(ài)好者
節(jié)目格調(diào)
前衛(wèi)、時(shí)尚,具有節(jié)奏感和運(yùn)動(dòng)感
節(jié)目發(fā)展方向
貼近百姓生活,服務(wù)百姓生活
節(jié)目播出次數(shù)
待定
節(jié)目構(gòu)架與說(shuō)明
本節(jié)目作為電視臺(tái)娛體中一檔專業(yè)性汽車雜志節(jié)目,其內(nèi)容涵蓋面廣,囊括汽車行業(yè)動(dòng)態(tài),車市現(xiàn)象,車市新款,汽車故事,汽車銷售、維修、美容、配件及汽車的性能測(cè)試等多方面內(nèi)容,同時(shí)也將展示汽車文化方面的相關(guān)內(nèi)容,意義在于傳遞不同的信息,展示新疆汽車市場(chǎng)的魅力。由此,設(shè)置的主要節(jié)目版塊有:車行風(fēng)向標(biāo)、車行絢影、車行報(bào)告、車行寶典、車行問(wèn)答、車行故事、車行新款、車行賽車場(chǎng)、車行播報(bào)、車行沙龍。
版塊的屬性說(shuō)明如下:
1、車行風(fēng)向標(biāo)
版塊長(zhǎng)度:5——6分鐘
版塊性質(zhì):新聞性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容:主要傳遞近期車市動(dòng)態(tài),包括車市政策消息 、變化
信息,國(guó)家、自治區(qū)相關(guān)汽車市場(chǎng)動(dòng)態(tài),業(yè)內(nèi)發(fā)生事件等
2、車行絢影
版塊長(zhǎng)度:3分鐘左右
版塊性質(zhì):展示性、欣賞性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容:從流行的角度,用藝術(shù)的視覺(jué),走進(jìn)車市流行的絢彩,感受流行車型超凡的魅力。每一期節(jié)目安排一款流行車型進(jìn)行全面、全方位地展示
3、車行報(bào)告
版塊長(zhǎng)度:5——7分鐘
版塊性質(zhì):體驗(yàn)性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容:以電視視覺(jué)畫(huà)面,檢驗(yàn)、檢測(cè)某一款汽車在各種路面行駛過(guò)程中的狀態(tài),對(duì)該款汽車的性能、配制、安全感、舒適程度等作全方位的視覺(jué)報(bào)道
4、車行寶典
版塊長(zhǎng)度:2——3分鐘
版塊性質(zhì):知識(shí)性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容:主要介紹汽車的各種功能、配制的使用狀況及駕駛汽車的一些技巧和保養(yǎng)維修竅門(mén)等
5、車行問(wèn)答
版塊長(zhǎng)度:2——3分鐘
版塊性質(zhì):?jiǎn)柎鹦汀⒅R(shí)性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容:解答車迷朋友提出的有關(guān)汽車方面的疑問(wèn)
6、車行故事
版塊長(zhǎng)度:5——8分鐘
版塊性質(zhì):采訪性、敘說(shuō)性或參與性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容: 主要講述人、車、社會(huì)的不解之緣,及其中發(fā)生的
各種故事。同時(shí),還可以根據(jù)行車經(jīng)歷或行車體驗(yàn),制作有關(guān)于汽車的小短劇;或者經(jīng)過(guò)主題策劃的相關(guān)公眾參與性行車活動(dòng)。
7、車行新款
版塊長(zhǎng)度:5分鐘左右
版塊性質(zhì):欣賞性、展示性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容:主要向觀眾展示近期內(nèi)新疆市場(chǎng)上出現(xiàn)的新款車型,
推介精品車型。
8、車行賽車場(chǎng)
版塊長(zhǎng)度:5分鐘左右
版塊性質(zhì):采訪性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容: 主要介紹新疆汽車行業(yè)領(lǐng)域的重點(diǎn)汽車賽事,介紹賽車場(chǎng)和通過(guò)節(jié)目組織相關(guān)汽車賽事。
9、車行播報(bào)
版塊長(zhǎng)度:2——3分鐘
版塊性質(zhì):信息性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容: 主要發(fā)布新車到貨消息、最新車市報(bào)價(jià)或者與相關(guān)汽車相關(guān)部門(mén)(如:汽車行業(yè)監(jiān)督部門(mén)、汽車物價(jià)管理部門(mén)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等)進(jìn)行聯(lián)合信息發(fā)布。
10、車行沙龍
版塊長(zhǎng)度:6——8分鐘
版塊性質(zhì):論談性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容:特邀相關(guān)業(yè)界專家,從縱深的角度,對(duì)相關(guān)的汽車政策法規(guī)、汽車行業(yè)現(xiàn)象、車市動(dòng)蕩局勢(shì)進(jìn)行深入、全面的剖析,進(jìn)行論談。
節(jié)目簡(jiǎn)明流程
以上,在對(duì)節(jié)目的版塊做簡(jiǎn)要說(shuō)明后,我們?yōu)檫@些節(jié)目版塊設(shè)計(jì)了如下簡(jiǎn)明播映流程:
總片頭
主持人總導(dǎo)語(yǔ)
節(jié)目導(dǎo)視片頭
節(jié)目導(dǎo)視內(nèi)容(簡(jiǎn)明畫(huà)面、口播稿)
車行風(fēng)向標(biāo)片頭
車行風(fēng)向標(biāo)導(dǎo)語(yǔ)
車行風(fēng)向標(biāo)內(nèi)容
導(dǎo)語(yǔ)
車行絢影(或:車行報(bào)告)片頭
車行絢影(或:車行報(bào)告)內(nèi)容
節(jié)目宣傳片(前三個(gè)月節(jié)目中播出)
車行寶典(或:車行問(wèn)答)片頭
車行寶典(或:車行問(wèn)答)導(dǎo)語(yǔ)
車行寶典(或:車行問(wèn)答)內(nèi)容
導(dǎo)語(yǔ)
車行故事(或:車行沙龍)片頭
車行故事(或:車行沙龍)內(nèi)容
車行新款(或:車行賽車場(chǎng))(或:車行播報(bào))導(dǎo)語(yǔ)
車行新款(或:車行賽車場(chǎng))(或:車行播報(bào))片頭
車行新款(或:車行賽車場(chǎng))(或:車行播報(bào))內(nèi)容
結(jié)束語(yǔ)
片尾字幕
節(jié)目創(chuàng)收計(jì)劃
一檔好的節(jié)目,不僅要有收視率,同時(shí)還要有效益。效益包括兩個(gè)方面,即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益;社會(huì)效益是節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵保障,一檔節(jié)目只有最終形成影響,才能越來(lái)越發(fā)展,從而樹(shù)立形象;經(jīng)濟(jì)效益是節(jié)目發(fā)展的資金保障,節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益良好,才能更好的“盤(pán)活”節(jié)目,持續(xù)發(fā)展。對(duì)于自辦節(jié)目來(lái)說(shuō),尤其重要的是創(chuàng)收。下面,就《車行天下》的創(chuàng)收,提出以下建議性計(jì)劃:
1、常規(guī)創(chuàng)收計(jì)劃
主要為——
節(jié)目總冠名、節(jié)目總特約、節(jié)目總贊助、總聯(lián)辦
節(jié)目版塊冠名、特約、贊助和聯(lián)辦
字幕鳴謝
節(jié)目軟性宣傳
2、策略性創(chuàng)收計(jì)劃
主要為——
A、針對(duì)于節(jié)目策劃的專題性節(jié)目
例如《車行天下•3、15特別節(jié)目》特與相關(guān)部門(mén)及廠家、經(jīng)銷商進(jìn)行聯(lián)合,聯(lián)合推出承諾服務(wù),倡導(dǎo)主題性消費(fèi)觀念
《車行天下•倡導(dǎo)特刊》引領(lǐng)消費(fèi)理念,組織倡議性消費(fèi)活動(dòng),特邀廠家、經(jīng)銷商參與
《車行天下•商業(yè)周刊》、《車行天下•廠家之行(或:品牌之行)》針對(duì)與商家的主題性節(jié)目
B、針對(duì)于汽車市場(chǎng)消費(fèi)的《車行天下•消費(fèi)導(dǎo)刊》
C、針對(duì)于節(jié)日性的主題策劃節(jié)目
例如,針對(duì)于五•一、十•一“黃金消費(fèi)”的《車行天下•黃金周刊》
D、針對(duì)于關(guān)聯(lián)行業(yè)的主題性策劃節(jié)目
例如,針對(duì)于旅游的《車行天下•旅行周刊》與相關(guān)旅行機(jī)構(gòu)(旅行社)、廠家(或經(jīng)銷商)進(jìn)行相關(guān)聯(lián)合
針對(duì)于探險(xiǎn)旅游的《車行天下•穿越之行》以相關(guān)單位為冠名、聯(lián)合相關(guān)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)和汽車商家聯(lián)合推出
E、針對(duì)于相關(guān)節(jié)目版塊的主題性節(jié)目
例如,針對(duì)于《車行賽車場(chǎng)》策劃組織的賽事節(jié)目
針對(duì)于《車行沙龍》的品牌事件專訪節(jié)目等。
崔剛 1978年11月生,文學(xué)撰稿出身,曾任特約編輯(委)、特約記者、記者等職,作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學(xué)獎(jiǎng)若干。文學(xué)創(chuàng)作之際,曾兼職廣告文案。 2000年起,全職從事廣告,初從創(chuàng)意、文案,后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來(lái)文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚(yáng)廣告有限公司策略(創(chuàng)意)總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導(dǎo),現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務(wù)過(guò)的主要客戶有:新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風(fēng)景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機(jī)電、神內(nèi)、新天國(guó)際、法來(lái)雅等。 主要案例推介(已執(zhí)行) 《途樂(lè)潤(rùn)滑油》 提出“途樂(lè)•強(qiáng)效膜力潤(rùn)滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點(diǎn):1、全液態(tài)膜潤(rùn)滑專家。2、六層液態(tài)安全防護(hù)膜。 途樂(lè)潤(rùn)滑油的六層液態(tài)安全防護(hù)膜即:第一層•技術(shù)膜——引進(jìn)日本先進(jìn)技術(shù),專家精心設(shè)計(jì)。第二層•抗損膜——強(qiáng)力抗損,提高發(fā)動(dòng)機(jī)壽命。第三層•保護(hù)膜——軸件表面膜層保護(hù),弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進(jìn)軸件靈活運(yùn)轉(zhuǎn)。第五層•靜力膜——?jiǎng)恿顟B(tài)下靜力承受。第六層•動(dòng)力膜——?jiǎng)恿顟B(tài)下增速效果,引發(fā)動(dòng)力革命。 《“千手•陽(yáng)光”青年志愿者行動(dòng)》 大型社會(huì)公益活動(dòng)策劃。以救助一個(gè)白血病患者為主,在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項(xiàng)目的同時(shí),以一個(gè)愛(ài)心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手,欲求通過(guò)一系列統(tǒng)一主題的倡議活動(dòng)、公眾活動(dòng)、宣傳活動(dòng)、愛(ài)心活動(dòng)、情感互動(dòng)性活動(dòng)、主題公益活動(dòng)、(企業(yè))行業(yè)行動(dòng)及義演、義賣等活動(dòng),為企業(yè)進(jìn)行公眾形象塑造,以提高企業(yè)的知名度和社會(huì)美譽(yù)度。最后,在企業(yè)盛譽(yù)無(wú)形累計(jì)的基礎(chǔ)上,為其包裝、推出以“千手•陽(yáng)光”為命名的某種產(chǎn)品(如房產(chǎn)企業(yè):千手•陽(yáng)光花園等),并進(jìn)行一系列的服務(wù)與推廣;顒(dòng)通過(guò)《都市消費(fèi)晨報(bào)》、《新疆都市報(bào)》、《青年快報(bào)》、《生活晚報(bào)》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺(tái)、新疆人民廣播電臺(tái)等媒體宣傳,并通過(guò)一系列活動(dòng)的推進(jìn),取得了廣泛的社會(huì)影響和良好的社會(huì)效應(yīng)。最終,獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬(wàn)元(其中,吉瑞祥捐款20萬(wàn)元)。 《商六經(jīng)——新天•墨西哥中國(guó)商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為,將“商”字拆解為六部分,即: 點(diǎn)金有策(、)——形象定位-遠(yuǎn)瞻商海,偕天時(shí)、地利、商和,雄業(yè)大智,凝然成聚,匯一城而商天下。放眼國(guó)際市場(chǎng),佇然國(guó)際之間,遠(yuǎn)大眼界,卓業(yè)大成。 點(diǎn)金有策,運(yùn)籌天下之財(cái)。 雄橫有勢(shì)(一)——形象推廣-雄勢(shì)撼天下,橫通贏四海。一方盛業(yè),撼世締造;任宏商巨瀾,穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng),盡顯氣勢(shì)豪邁。 雄橫有勢(shì),勝籌而自勝。 通達(dá)有道:(、,)(,、)——商業(yè)環(huán)境 -通商海之萬(wàn)道,聚萬(wàn)道之財(cái)富。雄盤(pán)巨業(yè),潛四面商機(jī),蘊(yùn)八方財(cái)源,比鄰國(guó)際財(cái)富,哺育無(wú)數(shù)商界名流。 通達(dá)有道,財(cái)富徑自登堂入室。 豎引有召:(│)——招商項(xiàng)目-豎巨旌雄姿,感召慧眼群雄。同盟天下,商通五洲,展遒勁雄風(fēng),揚(yáng)拓業(yè)風(fēng)帆;制勝時(shí)代,智勝商界,成就巨商偉業(yè)。 豎引有召,展宏圖、以舵為任。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方:(┐)——運(yùn)營(yíng)體系-佇商海風(fēng)起云涌,商刃有余,通商脈而順商路,商有道,道有順,商到渠成,財(cái)富淵源。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方,方達(dá)財(cái)富之道。 蓄勢(shì)有合:(口)——合作體系-蓄實(shí)于內(nèi),合眾于外;蓄眾勢(shì)而合,力聚強(qiáng)矢,一成大業(yè),盛名于世。 蓄勢(shì)有合,成就商天下。 《烏魯木齊國(guó)貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運(yùn)作模式:•就國(guó)際大環(huán)境而言(烏魯木齊正在形成“國(guó)際商貿(mào)城”),形成烏魯木齊國(guó)貿(mào)大廈國(guó)際商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系。•就商戶運(yùn)營(yíng)體系而言,實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各運(yùn)作環(huán)節(jié)中的國(guó)際規(guī)范操作。運(yùn)作流程為:商品需求及市場(chǎng)運(yùn)作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運(yùn)營(yíng)模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運(yùn)營(yíng)配套服務(wù)(貨運(yùn)、儲(chǔ)存體系,治安、庫(kù)存、物業(yè)管理等)。•就商戶服務(wù)而言,實(shí)現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。•形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ,實(shí)現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有:《賽里木湖景區(qū)開(kāi)發(fā)及形象推廣方案》《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運(yùn)動(dòng)》《特別特連鎖經(jīng)營(yíng)體系開(kāi)發(fā)及推廣方案》《貝瑞乳品上市營(yíng)銷推廣方案》等